一时间,电子烟这个拥有千亿市场规模的新兴行业,在国内外都进入迷茫的时刻。
上周五,美国总统唐纳德·特朗普在白宫举行了有关电子烟的圆桌会议,重点讨论了是否应该禁止所有口味电子烟产品。11月19日,菲律宾总统杜特尔特表示,该国将禁止使用和进口电子烟。越来越多的国家开始对电子烟下相关禁令。 在国内,电子烟新政出台半个多月,电子烟已从线上平台下架,不少经销商、投资人退出,行业的未来不太乐观。
电商下架电子烟,线下经销商打退堂鼓
某电子烟在浙开64家店,53家在筹备中;不过杭州老烟民说“抽不出烟味”
淘宝、京东、唯品会已搜不到这个双11电子烟过得不太好
国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局日前发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。
通告指出,自通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促撤回通过互联网发布的电子烟广告。
目前,钱报记者在淘宝、京东等电商平台搜索“电子烟”,已经找不到任何相应电子烟产品。唯品会在公告发出深夜第一时间完成所有电子烟产品的下架。
之前在网上搜索销售量排名第一的RELX悦刻电子烟相关负责人对记者说,11月1日公告发布当天,他们就主动关闭了悦刻官方网站和微信商城等自有销售渠道。“截至目前,悦刻按照《通告》要求,已经全面终止了网上销售和广告。”
禁售令出台的时间恰好是在双11开始前两周,许多电子烟品牌方已经在预售,这个双11电子烟过得不太好,为双11准备的大量库存,只能流入线下渠道。
部分经销商开始打退堂鼓
多家大型商场没有引进计划
禁售令对电子烟销售的影响比想象中大。新政实施一周后,有经销商开始谋划如何退出市场,极少数品牌方允许经销商退货。
那些原本在电子烟行业外游移的观望者,也开始打退堂鼓。之前想拿代理的,或者想进入这个行业的,新政出来后都表示不再考虑。有经销商表示,电子烟行业的冬天比天气冷得快,也不知道什么时候才会回暖。
虽然部分电子烟企业的说法是“线下销售渠道为主,线上影响不会很大”,悦刻公司向钱报记者表示,他们的线上销售占比大约15%。但大部分经销商之前主要依靠的还是淘宝、微商这样的网络销售渠道。曾是“电子烟民”的小丁告诉记者,之前他都是在网上代购,烟弹则是向微商购买的,“好几种口味,便宜的300元一盒,贵的450元,一盒20支。”
电子烟是个年轻行业,此前不少人都处于一边观望、一边缓慢推进的心态,很少有人愿意静下心来经营。线下销售的复杂性,跟线上不可同日而语。渠道每增加一个环节,所牵涉的资金和人力就增加一分。线下渠道铺货成本高于线上,部分电子烟经销商并不具备这样的经济实力。
而不能线上销售的电子烟,也似乎并未获得线下主流渠道的青睐,多家大型商超没有引进电子烟销售的计划。
头部电子烟企业猛开线下店
悦刻在杭21家店、19家筹备
不过,仍有大品牌的电子烟企业在布局,去年电子烟风头正劲,几家头部企业纷纷宣布获得千万融资,比如悦刻,他们把钱砸在了开线下店,钱报记者了解到,悦刻目前全国的专卖店数量已超过900家,全国零售网点超30000个。杭州已营业的有21家,19家开业准备中;在整个浙江,已营业的有64家,53家开业准备中。武林路上就有一家专卖店,门面不大,店主很年轻。货架上电子烟产品一应俱全,还有很多不同口味的烟弹。
中科院生物学博士李雷曾在接受媒体采访时谈到,技术上的不成熟决定了电子烟的竞争会长期处于低门槛的混乱状态。互联网企业推出的电子烟,和烟草没任何关系,丙二醇、尼古丁和香料都是化工产品。
以国家烟草局为代表的相关部门,正在开展电子烟的危害宣传和规范管理。多位业内人士表示,国家新政的出台会在一定程度上推动电子烟行业更规范的发展。未来政策将如何对线下进行监管,也是众多电子烟企业最为关注的问题。
